Coca-Cola prevé crecimiento de ventas 2026 bajo expectativas

Coca-Cola presentó su previsión de ventas para 2026, por debajo de lo esperado, mientras refuerza su estrategia hacia bebidas sin azúcar ante cambios del consumidor.

Coca-Cola Co. informó este martes que prevé un crecimiento orgánico de ventas del 4% al 5% en 2026, por debajo del consenso de Wall Street, en Atlanta, en medio de una transición hacia bebidas sin azúcar y opciones más saludables.

Perspectiva 2026

Coca-Cola, con sede en Atlanta, anticipó que su crecimiento orgánico de ventas para todo 2026 se ubicará entre 4% y 5%, frente al 5,01% estimado por analistas. La proyección refleja los retos de la compañía para mantener el ritmo de expansión mientras ajusta su portafolio ante consumidores que reducen el consumo de refrescos con azúcar.

Reacción del mercado

Tras el anuncio, las acciones de Coca-Cola retrocedieron hasta 4,1% en las operaciones previas a la apertura. Pese a la caída, el título acumulaba una ganancia cercana al 12% en el año, superando al avance de casi 2% del S&P 500 hasta el cierre del lunes.

Estrategia sin azúcar

La empresa destacó el fortalecimiento de Coca-Cola Zero Azúcar, que creció 14% en 2025. En contraste, Coca-Cola Light avanzó 2% en el cuarto trimestre y se mantuvo estable en el año. Los refrescos sin azúcar continúan siendo un pilar ante la menor demanda de bebidas con alto contenido calórico, junto con agua, bebidas deportivas, café y té.

Transición en la dirección

El director ejecutivo saliente, James Quincey, señaló que la compañía se enfocará en ejecutar mejor su estrategia y posicionar el sistema para el largo plazo. Quincey dejará el cargo a finales de marzo y será reemplazado por Henrique Braun, actual director de operaciones, con casi 30 años de experiencia y amplio conocimiento del sistema de embotellado y distribución.

Presiones regulatorias y resultados

Coca-Cola enfrenta programas estatales que limitan la compra de refrescos con beneficios de asistencia alimentaria y mensajes críticos sobre la salud de estas bebidas. En el cuarto trimestre, la compañía reportó ganancias ajustadas por acción de 58 centavos, ligeramente por encima de lo previsto. La combinación de precios aumentó 4% en 2025, mientras el volumen en Norteamérica creció 1%, impulsado por categorías distintas a los refrescos tradicionales.

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