Contrastes en el mundo del juguete: Hasbro sube y Mattel cae en bolsa
Ambas compañías enfrentan una débil demanda de juguetes tradicionales, pero Hasbro apuesta más por lo digital
Mattel y Hasbro presentaron pronósticos poco alentadores para 2026, pero la reacción del mercado fue diametralmente opuesta y evidenció una brecha estratégica cada vez más profunda entre ambos gigantes del juguete. Mientras las acciones de Hasbro subieron hasta 9% impulsadas por la fortaleza de su negocio de juegos digitales, Mattel se desplomó 27%, encaminándose a su peor caída intradía en más de veinte años.
Ambas compañías enfrentan una débil demanda de juguetes tradicionales, pero Hasbro ha logrado transformar su perfil de riesgo gracias a su temprana y consistente apuesta por los juegos digitales, lo que permitió a los inversionistas relativizar su previsión negativa. En contraste, Mattel sigue altamente expuesta al negocio clásico de juguetes, lo que amplificó la preocupación del mercado ante el entorno macroeconómico adverso.
Analistas señalan que Mattel apenas se encuentra en una fase inicial de inversión en videojuegos, similar a la que Hasbro emprendió hace más de siete años. Los inversionistas temen que la compañía, conocida por marcas como Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price, enfrente problemas de inventarios ante pedidos más cautelosos de los minoristas. De hecho, la empresa reconoció que la facturación bruta de diciembre en Estados Unidos creció menos de lo esperado durante la temporada navideña.
Aunque Mattel anunció su incursión en juegos digitales —incluida la adquisición del 50% restante de una empresa conjunta con NetEase— estas iniciativas aún están en desarrollo y presionan los márgenes. Para 2026, planea invertir 110 millones de dólares principalmente en este segmento, además de 40 millones en marketing.
Hasbro, en cambio, ya cosecha resultados: su división Wizards of the Coast y Juegos Digitales elevó ingresos 86% y su margen operativo alcanzó 45%. Destacó Magic: The Gathering, con un alza de 141% en ingresos. Esta diferencia explica por qué el mercado premió a Hasbro y castigó severamente a Mattel.
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